vi設(shè)計(jì)包裝是一個(gè)很寬泛的概念，vi設(shè)計(jì)包含基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分，基礎(chǔ)部分包含logo設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、風(fēng)格設(shè)計(jì)和輔助圖形設(shè)計(jì)，vi設(shè)計(jì)包裝的應(yīng)用部分則包括辦公應(yīng)用、室內(nèi)環(huán)境系統(tǒng)設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、電商設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等多元載體，不同企業(yè)傳播路徑不同，導(dǎo)致vi設(shè)計(jì)包裝的應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目不一樣。
在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)變得越來越重要。它不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的外觀，而是一個(gè)有力的溝通工具，能夠吸引消費(fèi)者的注意力并傳達(dá)產(chǎn)品的價(jià)值。在這樣的背景下，vi設(shè)計(jì)包裝成為許多企業(yè)重視的焦點(diǎn)之一。
首先，讓我們來了解一下“vi設(shè)計(jì)包裝”的含義。VI (Visual Identity) 是企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)的縮寫，它包括企業(yè)LOGO、企業(yè)標(biāo)志配色、企業(yè)字體、企業(yè)形象圖形等一系列的視覺要素。而“vi設(shè)計(jì)包裝”則是將這些視覺要素應(yīng)用于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，以建立企業(yè)獨(dú)特的品牌形象。
為什么企業(yè)在包裝設(shè)計(jì)中要重視vi設(shè)計(jì)呢？首先，vi設(shè)計(jì)包裝能夠使產(chǎn)品與眾不同，塑造企業(yè)獨(dú)特的品牌形象。通過統(tǒng)一的LOGO和配色方案，消費(fèi)者可以迅速識(shí)別出產(chǎn)品所屬的品牌，并將其與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來。這樣的差異化定位不僅能夠提升品牌辨識(shí)度，還能夠?yàn)槠髽I(yè)樹立專業(yè)、可信賴的形象。
其次，vi設(shè)計(jì)包裝能夠隱性地傳達(dá)產(chǎn)品的價(jià)值。在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用適合的字體、顏色和形象圖形，可以給消費(fèi)者一個(gè)直觀的感覺，使其對(duì)產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)有更深刻的理解和認(rèn)知。通過正確搭配視覺要素，vi設(shè)計(jì)包裝可以增強(qiáng)產(chǎn)品的高端、環(huán)保、科技等屬性，進(jìn)而提升產(chǎn)品品質(zhì)的印象。
而且，vi設(shè)計(jì)包裝還能夠?yàn)楫a(chǎn)品提供一種情感共鳴。通過藝術(shù)化的包裝設(shè)計(jì)，可以喚起消費(fèi)者的共鳴和情感共振，使其與產(chǎn)品建立起一種情感聯(lián)結(jié)。這種情感聯(lián)結(jié)不僅能夠增加消費(fèi)者的好感度，還能夠建立起消費(fèi)者與品牌之間的忠誠度，促使消費(fèi)者形成復(fù)購的習(xí)慣。
最后，vi設(shè)計(jì)包裝還有助于企業(yè)品牌的一致性傳播。通過在產(chǎn)品包裝中統(tǒng)一運(yùn)用企業(yè)的LOGO和配色方案，可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌形象的一致性展示。當(dāng)消費(fèi)者在不同的渠道看到同一品牌的vi設(shè)計(jì)包裝時(shí)，會(huì)迅速聯(lián)想到企業(yè)的品牌形象，并進(jìn)一步增強(qiáng)對(duì)品牌的認(rèn)知和記憶。這種一致性傳播有助于提升品牌的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。
綜上所述，vi設(shè)計(jì)包裝在企業(yè)的品牌建設(shè)中起著至關(guān)重要的作用。它能夠?yàn)楫a(chǎn)品帶來差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，傳達(dá)產(chǎn)品的價(jià)值，建立情感聯(lián)結(jié)，并實(shí)現(xiàn)品牌形象的一致性傳播。因此，企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，務(wù)必要重視vi設(shè)計(jì)的運(yùn)用，以提升品牌的形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
vi設(shè)計(jì)包裝對(duì)內(nèi)實(shí)現(xiàn)員工的認(rèn)同，對(duì)外實(shí)現(xiàn)客戶和消費(fèi)者對(duì)企業(yè)建立良好的印象，品牌不是孤立存在的，vi設(shè)計(jì)包裝則是品牌的重要載體，是傳遞企業(yè)定位、企業(yè)文化、企業(yè)愿景和價(jià)值觀，企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品購買理由等傳播窗口。因此幾十年來，企業(yè)都需要做vi設(shè)計(jì)包裝，好的vi設(shè)計(jì)包裝幫助企業(yè)打造品牌資產(chǎn)。
“vi設(shè)計(jì)包裝”圖為UCI企業(yè)vi設(shè)計(jì)公司作品
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