vi設(shè)計(jì)前期是一個(gè)很寬泛的概念，vi設(shè)計(jì)包含基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分，基礎(chǔ)部分包含logo設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、風(fēng)格設(shè)計(jì)和輔助圖形設(shè)計(jì)，vi設(shè)計(jì)前期的應(yīng)用部分則包括辦公應(yīng)用、室內(nèi)環(huán)境系統(tǒng)設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、電商設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等多元載體，不同企業(yè)傳播路徑不同，導(dǎo)致vi設(shè)計(jì)前期的應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目不一樣。
vi設(shè)計(jì)前期是指在進(jìn)行vi設(shè)計(jì)之前的準(zhǔn)備工作，包括了需求分析、用戶研究、競(jìng)品分析等一系列工作。在進(jìn)行vi設(shè)計(jì)之前，需要對(duì)企業(yè)的品牌定位、產(chǎn)品定位以及目標(biāo)用戶進(jìn)行全面的了解和調(diào)研。只有通過(guò)相關(guān)的前期工作，才能確立一個(gè)明確的設(shè)計(jì)方向，從而為后續(xù)的設(shè)計(jì)工作提供有力的基礎(chǔ)。
首先，vi設(shè)計(jì)前期的一個(gè)重要步驟是進(jìn)行需求分析。需求分析是指通過(guò)調(diào)查、訪談等方式獲取相關(guān)的信息，深入了解企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)、產(chǎn)品特點(diǎn)以及品牌定位等。通過(guò)對(duì)需求的準(zhǔn)確把握，設(shè)計(jì)師可以更好地理解企業(yè)的要求，為后續(xù)的設(shè)計(jì)提供指導(dǎo)。同時(shí)，需求分析還能夠幫助設(shè)計(jì)師發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)中存在的問(wèn)題和矛盾，為解決方案提供參考。
其次，vi設(shè)計(jì)前期還需要進(jìn)行用戶研究。用戶研究是指通過(guò)觀察、訪談、問(wèn)卷調(diào)查等方式，了解目標(biāo)用戶的需求、習(xí)慣和行為等。通過(guò)對(duì)目標(biāo)用戶進(jìn)行深入分析，設(shè)計(jì)師可以更加精準(zhǔn)地制定設(shè)計(jì)方案，以滿足用戶的期望和需求。用戶研究還可以幫助設(shè)計(jì)師了解目標(biāo)用戶對(duì)于品牌形象的認(rèn)知和評(píng)價(jià)，從而更好地塑造企業(yè)的形象。
另外，vi設(shè)計(jì)前期還需要進(jìn)行競(jìng)品分析。競(jìng)品分析是指對(duì)與自身企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的其他品牌或產(chǎn)品進(jìn)行全面的調(diào)查和比較。通過(guò)對(duì)競(jìng)品的分析，設(shè)計(jì)師可以了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌定位、設(shè)計(jì)風(fēng)格以及市場(chǎng)表現(xiàn)等，進(jìn)而找到自身設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)和差異化點(diǎn)。競(jìng)品分析還能夠幫助設(shè)計(jì)師預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)和變化，為后續(xù)的設(shè)計(jì)做出合理的調(diào)整和決策。
在vi設(shè)計(jì)前期，還需要進(jìn)行品牌定位和調(diào)研。品牌定位是指通過(guò)對(duì)企業(yè)的核心價(jià)值觀、產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)用戶的關(guān)聯(lián)關(guān)系進(jìn)行分析，確定品牌在市場(chǎng)中的位置和形象。品牌定位的核心是要找到獨(dú)特的品牌理念和價(jià)值主張，以區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。通過(guò)品牌調(diào)研，設(shè)計(jì)師能夠了解目標(biāo)用戶對(duì)品牌形象的期望和認(rèn)可度，從而設(shè)計(jì)出符合用戶預(yù)期的vi形象。
vi設(shè)計(jì)前期對(duì)內(nèi)實(shí)現(xiàn)員工的認(rèn)同，對(duì)外實(shí)現(xiàn)客戶和消費(fèi)者對(duì)企業(yè)建立良好的印象，品牌不是孤立存在的，vi設(shè)計(jì)前期則是品牌的重要載體，是傳遞企業(yè)定位、企業(yè)文化、企業(yè)愿景和價(jià)值觀，企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品購(gòu)買理由等傳播窗口。因此幾十年來(lái)，企業(yè)都需要做vi設(shè)計(jì)前期，好的vi設(shè)計(jì)前期幫助企業(yè)打造品牌資產(chǎn)。
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