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國際足聯(lián)公布了2023年女足世界杯的品牌，其中提到了主辦國新西蘭和澳大利亞的土著傳統(tǒng)。
設(shè)計(jì)工作室播音和集體作品都致力于標(biāo)識，并采用了當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家陳尼薩頓和菲奧娜科利斯的技能。
標(biāo)識的中心是錦標(biāo)賽標(biāo)志。這是對傳統(tǒng)的背離，根據(jù)公共演講和工作集體組織，他們指出大多數(shù)體育賽事"依賴于他們的獎(jiǎng)杯作為他們的會徽的描述"。
取而代之的是，標(biāo)志上有32個(gè)方塊，代表將參加比賽的32個(gè)國家。這些排列成一個(gè)圓圈，圍繞著一個(gè)簡單的足球設(shè)計(jì)。
圓形圖案也是對"許多澳大利亞和新西蘭本土文化"的認(rèn)可。
"這不僅意味著世界上最優(yōu)秀的人聚集在一起，也意味著主辦國的精神和價(jià)值觀輻射到世界各地，"工作室說。
與此同時(shí)，薩頓和科利斯幫助設(shè)計(jì)了一系列用于標(biāo)識的圖案。它們被設(shè)置為明亮的顏色，并被用作通信的背景。例如，在社交帖子中，拼湊的圖案可以用來替換背景。同時(shí)對于廣播，它們可以被安排來創(chuàng)建一種成幀設(shè)備。
薩頓開發(fā)了澳大利亞模式，每種模式都有其固有的含義。由U形、橢圓形和線條組成的圓形圖案代表坐著的人的圓圈，伴隨著冷卻劑(一種土著運(yùn)載船)和挖掘棒，這是婦女使用的傳統(tǒng)工具。另一個(gè)圖案的特點(diǎn)是大圓點(diǎn)相互交叉，這代表了許多社區(qū)將為錦標(biāo)賽而團(tuán)結(jié)起來。
科利斯的新西蘭圖案有著同樣豐富的含義，并以傳統(tǒng)編織技術(shù)為基礎(chǔ)。"集體的山脈在圖案的構(gòu)成中和諧地結(jié)合在一起，喚起包容性、融合性和集體的力量，"藝術(shù)家解釋道。
支持主要圖案和標(biāo)志元素的是播音設(shè)計(jì)的調(diào)色板，靈感來自兩國自然景觀中的顏色。該工作室表示，由明亮的粉紅色、紅色、綠色、橙色和黃色組成的調(diào)色板看起來"超越了東道主的旗幟",而是喚起了"該地區(qū)的雨林、地球、山脈、水和城市"。
此外，整個(gè)使用的字體是由新西蘭字體設(shè)計(jì)師阿利斯泰爾麥克里迪開發(fā)的。電影公司稱其為"大膽、現(xiàn)代、充滿活力……就像將要參賽的女性"。字體的靈感來自于品牌放射狀標(biāo)志中的正方形。
伴隨著這一身份的是一部啟動(dòng)電影，電影公司說，"慶祝世界各地女子足球的偉大——過去、現(xiàn)在和未來"。
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