什么是vi設(shè)計(jì)主視覺(jué)？

vi設(shè)計(jì)主視覺(jué)是一個(gè)很寬泛的概念，vi設(shè)計(jì)包含基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分，基礎(chǔ)部分包含logo設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、風(fēng)格設(shè)計(jì)和輔助圖形設(shè)計(jì)，vi設(shè)計(jì)主視覺(jué)的應(yīng)用部分則包括辦公應(yīng)用、室內(nèi)環(huán)境系統(tǒng)設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、電商設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等多元載體，不同企業(yè)傳播路徑不同，導(dǎo)致vi設(shè)計(jì)主視覺(jué)的應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目不一樣。

解讀vi設(shè)計(jì)主視覺(jué)

vi設(shè)計(jì)是一種十分重要的品牌形象設(shè)計(jì)手段，主要應(yīng)用于公司、機(jī)構(gòu)或品牌的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中。在此系統(tǒng)中，vi設(shè)計(jì)主視覺(jué)起著核心作用。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，vi設(shè)計(jì)主視覺(jué)是指一種能夠直接代表公司或品牌特征的核心元素，如標(biāo)志、標(biāo)識(shí)、字體、色彩等。通過(guò)合理運(yùn)用vi設(shè)計(jì)主視覺(jué)，可以使公司或品牌在消費(fèi)者心中建立起鮮明的形象，提升品牌的識(shí)別度和美譽(yù)度，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的差異化競(jìng)爭(zhēng)。

首先，vi設(shè)計(jì)主視覺(jué)在公司或品牌的形象建設(shè)中起著重要的定位作用。比如，標(biāo)志是vi設(shè)計(jì)中最為核心的元素之一，它是公司或品牌的身份證明，可以通過(guò)特定的圖形、圖案或字母來(lái)體現(xiàn)。通過(guò)選取恰當(dāng)?shù)念伾⑿螤詈惋L(fēng)格等元素，標(biāo)志既能吸引消費(fèi)者的目光，又能直觀地傳遞出品牌所要表達(dá)的信息，從而樹(shù)立起公司或品牌獨(dú)特的形象。

其次，vi設(shè)計(jì)主視覺(jué)還具有統(tǒng)一化的作用。對(duì)于一個(gè)公司或品牌而言，有一個(gè)統(tǒng)一的vi設(shè)計(jì)主視覺(jué)能夠保證在不同的宣傳媒體上呈現(xiàn)出一致的形象，這樣可以增強(qiáng)公司或品牌在消費(fèi)者心中的記憶度。例如，在廣告、包裝、宣傳冊(cè)等不同的媒體中使用相同的標(biāo)志和配色方案，可以使消費(fèi)者對(duì)品牌的辨識(shí)度更高，進(jìn)而增加購(gòu)買(mǎi)欲望。

此外，vi設(shè)計(jì)主視覺(jué)還能夠提高品牌的辨識(shí)度。對(duì)于一個(gè)成功的品牌來(lái)說(shuō)，它的vi設(shè)計(jì)主視覺(jué)應(yīng)該是獨(dú)具特色的，與其他品牌的形象截然不同。通過(guò)差異化的vi設(shè)計(jì)主視覺(jué)，品牌可以更好地與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，從而獲得更高的關(guān)注度和認(rèn)可度。比如，可口可樂(lè)紅色的標(biāo)志和字體、麥當(dāng)勞金黃色的拱形標(biāo)志，無(wú)一不是成功品牌的代表，因?yàn)樗鼈冊(cè)谙M(fèi)者心中有獨(dú)特的地位。

最后，vi設(shè)計(jì)主視覺(jué)的選擇應(yīng)該結(jié)合公司或品牌的特點(diǎn)、定位和目標(biāo)受眾等因素。不同公司或品牌的特點(diǎn)不同，所需的vi設(shè)計(jì)主視覺(jué)也應(yīng)有所差異。比如，一家高端奢侈品品牌的vi設(shè)計(jì)主視覺(jué)應(yīng)該體現(xiàn)出高貴、典雅的特點(diǎn)，而一家年輕時(shí)尚品牌的vi設(shè)計(jì)主視覺(jué)則應(yīng)該注重時(shí)尚、活力的元素。因此，在進(jìn)行vi設(shè)計(jì)主視覺(jué)選擇時(shí)，需要充分考慮以上因素，以確保最終選擇的設(shè)計(jì)能夠與品牌形象相契合。

vi設(shè)計(jì)主視覺(jué)的商業(yè)價(jià)值:

vi設(shè)計(jì)主視覺(jué)對(duì)內(nèi)實(shí)現(xiàn)員工的認(rèn)同，對(duì)外實(shí)現(xiàn)客戶和消費(fèi)者對(duì)企業(yè)建立良好的印象，品牌不是孤立存在的，vi設(shè)計(jì)主視覺(jué)則是品牌的重要載體，是傳遞企業(yè)定位、企業(yè)文化、企業(yè)愿景和價(jià)值觀，企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)理由等傳播窗口。因此幾十年來(lái)，企業(yè)都需要做vi設(shè)計(jì)主視覺(jué)，好的vi設(shè)計(jì)主視覺(jué)幫助企業(yè)打造品牌資產(chǎn)。

“vi設(shè)計(jì)主視覺(jué)”圖為UCI企業(yè)vi設(shè)計(jì)公司作品

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