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設(shè)計(jì)工作室已經(jīng)將歐洲中央公園重新命名為其更廣泛戰(zhàn)略的一部分，該戰(zhàn)略旨在將自己重塑為所有人的度假目的地，而不僅僅是有年幼子女的家庭。

工作室設(shè)計(jì)了一個(gè)新的品牌故事，以及歐洲中央公園的視覺和聲音的身份。根據(jù)設(shè)計(jì)工作室執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)維奈米斯特里的說法，主要目的是"改變觀念，發(fā)展品牌",以適應(yīng)現(xiàn)有的歐洲中心游客以及以前可能沒有考慮過的游客。

作為研究階段的一部分米斯特里參觀并體驗(yàn)了歐洲各地的公園，并深入研究了品牌檔案，他說團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)"人與自然"的概念是其身份的基礎(chǔ)Mistry。說，為了讓品牌回到這些根源，設(shè)計(jì)工作室專注于這一領(lǐng)域，作為"在每個(gè)接觸點(diǎn)重新想象歐洲中央公園體驗(yàn)的指導(dǎo)愿景"。

視覺識(shí)別的核心是一個(gè)新的大腦性麻痹裝置，它將一棵樹的形狀融入字母p的主干。整個(gè)鎖定旨在結(jié)合三個(gè)元素：歐洲中央公園的品牌名稱，自然和人類。即將離任的身份特點(diǎn)是一個(gè)綠色的葉子一樣的鳥與中央公園寫在一個(gè)斜體字體。

該品牌的新字體巴戈斯是顯示型鑄造廠的一種無(wú)襯線字體。米斯特里說，選擇它是因?yàn)樗?圓形關(guān)節(jié)和有機(jī)終端"。

歐洲中央公園的最新色彩系統(tǒng)也受到自然的啟發(fā)，試圖擺脫明顯的綠色Mistry。解釋說，它現(xiàn)在擁有"一個(gè)折衷的、充滿活力和靈活的調(diào)色板",包括受自然界各種品質(zhì)啟發(fā)的"豐富、溫暖的顏色"。

愛爾蘭插畫師桃紅樹創(chuàng)作了該品牌迷人的新插圖米斯特里說，"在整個(gè)系統(tǒng)中注入溫暖、歡樂和人情味"。從插圖中的數(shù)字可以清楚地看出，我們努力表現(xiàn)了所有年齡和種族的人。

米斯特里說，定制攝影也在新系統(tǒng)中發(fā)揮了關(guān)鍵作用，試圖傳達(dá)歐洲中央公園體驗(yàn)的不同方面，從"安靜的時(shí)刻"到"樂趣、冒險(xiǎn)和聯(lián)系"。他通過三個(gè)層面解釋了它是如何做到這一點(diǎn)的："自然的紋理特寫，客人的真實(shí)、坦率的鏡頭，以及人類與自然的融合"。

除了對(duì)現(xiàn)有公園進(jìn)行現(xiàn)代化改造和投資新地點(diǎn)的目標(biāo)之外歐洲中央公園還希望以其新的身份吸引新的和多樣化的群體，如朋友、傳統(tǒng)、大家庭或混合家庭，以及隊(duì)友或同事。

新的歐洲購(gòu)物中心品牌正在荷蘭、法國(guó)、德國(guó)和比利時(shí)的29個(gè)購(gòu)物中心推廣。

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