快！想想著名的公司和他們的標志。什么立刻浮現在腦海中？谷歌的原色？蘋果的蘋果？這兩個品牌是世界上最值錢的公司。擁有谷歌的Alphabet公司價值2860億美元。蘋果品牌價值2790億美元。

說品牌很重要是輕描淡寫的。你公司的品牌可能與谷歌的價值不一樣，但品牌確實比其他任何因素都能帶來更多的收入。事實上，64%的消費者表示，如果他們同意公司的主張，他們會更加信任一個品牌。那么，如果你現在的品牌不起作用，或者你已經準備好改變，你該怎么辦？我們將指導您學習如何在不失去客戶的情況下重新包裝您的公司。

什么是品牌？

品牌不僅僅是一個標志，更不僅僅是一個產品，更不僅僅是一個口號。這些都是您的品牌的元素，我們將在本文后面進一步討論它們。你的品牌比所有品牌都大。

你的品牌就是你是誰，你代表什么，為什么你要做你所做的。有效的品牌建立了與客戶和員工的聯系。這就是為什么背后是什么。你的品牌是對客戶的承諾。它定義了產品或服務的質量。這就是使你與眾不同的原因。

為什么要重新包裝？

一家公司決定重新包裝自己有很多原因，但這些是最常見的。當前品牌不起作用。

當你創立公司的時候，你可能已經創建了一個品牌概念，在早期的幾年里，它為你提供了很好的服務。也許你認為你的公司是一家初創公司，擁有一支由企業家組成的搖滾明星團隊，他們隨時準備改變世界。幾年后，你變老了，更成熟了。你可能想完善你的品牌（你的形象）來吸引那些尋找經驗豐富的企業的客戶，而不是一個好斗的初創企業。

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你根本沒有創建品牌。

這也沒什么不尋常的。新的企業主經常在不考慮品牌的情況下創辦一家公司。他們更關心庫存、制造和銷售。一旦他們的公司開始持續盈利，他們就會意識到他們沒有標志、使命宣言或有效的營銷策略。

你的公司已經擴大了。

比如說，你創辦公司是為了滿足一個特定的市場需求。貴公司出售有機自制餅干。經過幾年的營銷活動，你已經準備好擴展你的產品范圍，包括紙杯蛋糕和巧克力蛋糕。

你需要重新包裝你的公司，這樣顧客就會知道你現在提供了更多。你可能需要改變你的標志從一個紙杯蛋糕到一個代表各種各樣的甜食。

你的目標受眾已經改變。

隨著業務的變化，你的人口結構也隨之變化。對于嬰兒潮一代來說，你可能只享受有限的成功廣告，現在你想接觸到千禧一代。

你的品牌可以改變以吸引新的受眾。

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如何重新包裝

重新命名需要比簡單地設計一個新的標志和訂購名片更多的工作。這是一個重新定義公司及其使命的過程。

設定目標。

第一步是了解你現在在哪里，你想去哪里。《高效人的7個習慣》一書的作者斯蒂芬·科維博士建議商業人士“從心底的目的開始”。

這個想法很簡單。如果你不知道要去哪里，你就不知道怎么去那里。所以，在你開始重新包裝之前確定你的目標。

您的目標可能包括產品擴張、市場擴張或同一品牌多年后的全新外觀。

確定你的使命、愿景和價值觀。

這是一個很好的機會，讓你的領導團隊團結起來，找出定義你公司的關鍵要素。什么在起作用？什么不是？

例如，這可能是時候啟動一個新的企業社會責任戰略，吸引千禧一代。64%的消費者表示，他們會購買或抵制一個品牌，因為它在社會或政治問題上的地位。這可能是你確定公司在這個領域的位置的正確時機。

以下是一些要開始的問題：

1、你的公司為什么要這么做？

2、你們公司解決了什么問題？

3、是什么讓你的公司與眾不同？

4、你現在的客戶對你的公司有什么看法？

5、你希望他們與你的公司有什么聯系？

6、創建有效的視覺效果

一旦你設定了目標，確定了你的使命宣言和價值觀，現在是時候關注視覺效果了。您的重新品牌可能涉及到一個新的標志，網站，品牌公司產品和產品指南為您的客戶。

不要低估設計的力量。例如，一個特定的調色板可以將品牌識別率提高80%。甚至你為你的標志和口號選擇的字體也會影響你的策略。

消費者只需10秒鐘就可以對你的品牌形成印象。因此，你的設計需要反映出你的公司代表什么，以及客戶在與你的品牌打交道時能期望什么。

吸引你的員工

公司在重新包裝時犯的最大錯誤之一是不讓員工參與這一過程。這并不是說你必須把整個事情付諸表決，但你肯定希望你的員工理解重新品牌背后的原因。

你的雇員是你的大使。他們與客戶交談，談論你的公司，他們可能穿著你公司的品牌服裝。你想讓他們理解重新包裝，并能夠有效和明智地談論它。

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最后的想法

你的品牌也反映在你公司處理客戶投訴和社交媒體活動的方式上。您的重新包裝應包括危機溝通指南和所有員工的社交媒體政策。

記住：在討論如何重新包裝公司之前，最重要的問題是為什么。

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