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倫敦生物基金會(倫敦生物)重新命名了伍德蘭信托公司，旨在表明"森林營造"品牌符合更廣泛的關注和人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)，同時創(chuàng)建了新的以氣候為重點的活動"種植更多的樹"。在2021年底由蠣鷸調解的競爭性招標后，生物及其戰(zhàn)略咨詢公司白烏鴉獲得了任命。

伍德蘭信托品牌和傳播總監(jiān)露絲海德解釋說，像其他環(huán)境慈善機構一樣，"我們傾向于得到一群看起來非常相似的人的支持。但我們已經(jīng)從研究中知道，大約有1500萬人致力于并準備為環(huán)境采取行動，[多樣性]類似于整個人口的分解"。

伍德蘭信托基金營銷和傳播主管阿什柯克帕特里克(阿什柯克帕特里克)表示，信托基金以研究為導向的品牌重塑，是因為平衡了其支持者的需求與"我們目前沒有接觸到的多樣化受眾群體"的需求。

海德說，信息需要"翻譯"給不知情的人和專家，以及有影響的人、土地所有者和政治家。她說，關注年輕人很重要，"因為他們中的許多人真的很關心環(huán)境，他們是受氣候變化和生物多樣性影響的人"。她補充道："我們?yōu)橹畩^斗的事業(yè)具有如此廣泛的吸引力"。

柯克帕特里克說，白烏鴉、生物和林地信托基金會(白烏鴉、生物和林地信托)提出了一項建議，將其"討論氣候危機和野生動物避難所"的工作與研究結果（尤其是在疫情期間)結合起來，探討身心健康的重要性。他補充說，盡管"我們從研究中知道，有些人對氣候不感興趣",但"我們可以提供其他機會"。

人創(chuàng)意總監(jiān)喬希丹多(喬希丹多)表示，這種方法專注于影響更廣泛人群的愿望，以及對那些關注氣候變化的人來說，林地信托基金"堅信樹木可以產(chǎn)生影響",是"值得支持的事業(yè)"。

丹多說，創(chuàng)建一套資產(chǎn)是為了提供連貫性，但也是靈活性，"為了吸引老一輩，但能夠增加一點色彩、活力和生命",他補充說，"伍德蘭信托的氣候變化邊緣工作肯定需要多一點尖銳"。

廣泛的接觸點包括實體和數(shù)字活動、網(wǎng)站、會員資料、雜志等，其中包括抗議標語牌。"林地信托"已經(jīng)有了這些，生物高級設計師flo勒文說，但"我們想把它削減回感覺像一個適當?shù)目棺h海報，而不是感覺過度品牌化"。

現(xiàn)有的橡樹葉標志和標志性綠色得以保留，但補充了三種核心綠色的擴展調色板，以及季節(jié)性的明亮和黑暗色調。生物設計主管蒂姆格林(蒂姆格林)表示，明亮的顏色和對比意味著"當人們在社交媒體上滾動時，他們會立即捕捉到信托基金想要表達的內容"。

丹多說，安第斯山脈是一種現(xiàn)有的伍德蘭信托公司字體，也在使用，但現(xiàn)在只是用大寫字母作為標題文本。在視覺上，它"向抗議海報和激進主義點頭“，利文說，"但是有柔和的，好玩的口音，像c和g上的曲線"。

副標題和引言使用襯線字體Woodland Bold，而安第斯書用于正文，以幫助易讀性和易訪問性。

品牌的一個關鍵方面是以人為中心的攝影："讓人們和他們身后的林地一樣成為焦點“，利文說，她將其描述為"林地信托基金的一個真正意想不到的方法"。她說，他們"[看起來]好像在環(huán)境中表明立場"。丹多補充道："與攝像機進行眼神交流，你知道它們是有目的的"。

然而，格林表示，該品牌仍"從森林中誕生",新的樹葉圖案與標志一起提供了可識別的資產(chǎn)。格林說，設計團隊用樹葉開發(fā)了印刷品，實現(xiàn)了"僅用墨水就能產(chǎn)生漂亮的浮雕",用于大膽的色彩組合。

一部由艾姆科爾執(zhí)導、演員兼林地信托基金支持者湯姆霍蘭德爾擔任旁白的宣傳電影《種更多的樹》正在上映。丹多說，它展示了"樹木在我們生活中可以為我們做的各種事情——從日常浪漫的林地散步，一直到當你的財產(chǎn)不在三英尺深的洪水中漂浮時，你是否更喜歡它"。

林地信托：在維密歐種植更多生物倫敦的樹木。

雖然柯克帕特里克說，信托基金會對所采取的方法很有信心，但他說，衡量其成功的標準將是"我們是否有一個更具代表性的、相當于全國人口的支持者檔案？"

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