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總部設(shè)在曼徹斯特的品牌機構(gòu)創(chuàng)意火花已重新定位替代飲料公司混合蜜汁與多用途標志和可持續(xù)的包裝套件。

據(jù)創(chuàng)意火花創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)尼爾馬拉(尼爾馬拉)稱，Blendsmiths的目標是用一種吸引"不斷好奇的美食家"的替代品來擾亂熱飲市場。馬拉表示，新戰(zhàn)略定位的一部分意味著接受產(chǎn)品"不適合所有人",并補充說，新品牌尋求與混合蜜汁目標受眾的"獨立價值觀和真實屬性"保持一致。

包裝采用了一種有意形成對比的字體——由瑞士鑄造廠格里利類型生產(chǎn)的GT Flexa馬拉將其描述為"襯線文字標記的完美替代"。

創(chuàng)意火花建立在現(xiàn)有的插圖圖書館手繪的一個Blendsmith的共同擁有者的妻子，他們與股票插圖配對使用的包裝。考慮到發(fā)布會上有11個SKU，馬拉說，使用定制插圖和庫存圖像為他們提供了"較小預(yù)算的靈活性"。

據(jù)馬拉說，設(shè)計過程中最困難的部分之一是選擇顏色。他表示，挑戰(zhàn)在于在"微妙地推動品牌敘事，同時捕捉風(fēng)味特征"之間取得平衡。

例如，"抹茶應(yīng)該是綠色的",馬拉說，"但是與之搭配的對比色是什么？"他解釋說，所有其他庫存單位都出現(xiàn)了類似的問題，導(dǎo)致了包含"獨特藝術(shù)風(fēng)格"的"沖突"調(diào)色板，符合Blendsmiths "自豪而非規(guī)范"的精神。

包裝袋和盒子的設(shè)計是可持續(xù)的。馬拉說，袋子的材料是由低密度聚乙烯塑料制成的，"這意味著它比高密度聚乙烯更容易制造",確保生產(chǎn)過程中的廢物保持在最低限度。在英國，聚乙烯也被廣泛回收。

根據(jù)馬拉的說法，可回收性也不意味著在耐用性上妥協(xié)，因為這種材料上有一層EVOH(乙烯-乙烯醇)屏障涂層，旨在"在更長時間內(nèi)保持食物新鮮"并減少浪費。

創(chuàng)造性的火花創(chuàng)造了使用二氧化碳中性打印機數(shù)字飲料袋。馬拉說，這使得混合蜜汁能夠"購買更少的數(shù)量，用完所有的包裝，減少塑料浪費"。

紙箱材料由"折疊硬紙板"制成，馬拉將這種紙板描述為從木漿中提取的原始紙板，這些木漿來自"可持續(xù)和可再生資源，完全可以通過家庭回收渠道回收"。

混合蜜汁的新品牌將在其網(wǎng)站、社交媒體、營銷和包裝上推廣。

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