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本月，打車應用優步(阿里巴巴)公布了一個徹底的更名，拋棄了之前的方形圓圈圖標，取而代之的是一個更簡單的文字標記。

這家初創公司成立于2010年，旨在改革出租車和拼車行業，允許乘客點擊按鈕預訂出租車，同時能夠跟蹤自己的路線，并出于安全和方便的目的記錄司機的詳細信息。

然后在2014年，該公司擴展到食品配送領域，推出了優步吃飯服務，再次讓食客無需拿起電話就可以輕松訂購外賣。

優步的前應用圖標這家初創公司在8年的歷史中，已經徹底更名兩次。不可否認，它在2016年推出的最后一個品牌相當模糊不清。主應用程序圖標上有一個圓，位于一個有彎曲邊緣的正方形內，在這個圓內有另一個小正方形，有一條線從中出來，分割這個圓。

這個抽象的標志是由優步的內部設計團隊在2016年開發的，旨在代表比特（二進制數字),這是計算機中最小的數據單位。二進制代碼通常被認為是0和一的組合形式，或者是一系列黑白點。

當時，更名受到了相當多的批評，憤怒的人們在社交媒體上抨擊這一身份。新標志發布后，優步的設計總監安德魯克羅(安德魯克羅)通過媒體博客宣布他將辭去這一職務。他現在在跑步app，Strava擔任設計副總裁。

拋開品牌失誤不談，這家初創公司還卷入了更具爭議的事件，從性騷擾丑聞到虐待員工。

據英國廣播公司報道，去年2月，該公司被指控性騷擾和歧視，現在，已證實該公司將向聲稱自己是性騷擾受害者的現任和前任員工支付150萬英鎊的賠償金。

據《衛報》報道，去年5月，優步也承認通過比應該做的更大幅度地削減票價，向紐約市的司機支付了低工資，并最終向他們支付了數百萬美元的賠償。在圍繞該公司的一系列有爭議的指控之后，首席執行官特拉維斯卡蘭尼克于去年辭職。

據《衛報》報道，繼去年8月任命新首席執行官達拉科斯羅薩西(達拉科斯羅薩西)后，優步隨后在9月受到更多指控，并在倫敦面臨潛在的禁令，因為倫敦交通局(TfL)認為它不是一家"合適和適當"的私人汽車租賃運營商，主要集中在它如何報告刑事犯罪和如何對司機進行背景調查。

現在，在這一系列爭議發生一年后，也是最后一次更名兩年后，優步有了新的面貌——這是該公司改變形象的機會，無論是在品牌還是認知方面，都是如此，并且是一個全新的開始。

為了做到這一點，優步聘請了全球設計咨詢公司沃爾夫奧林斯的舊金山工作室，讓這家初創公司煥然一新——這一次，更多的是印刷。該工作室與優步的內部設計團隊合作完成該項目，歷時10個月完成。

沃爾夫奧林斯舊金山的口頭標識主管莫莉沃森(莫莉沃森)表示，新品牌的實施是為了代表這家初創公司的增長，而不是完全改變公司的形象。

"優步已經從一家科技初創企業成長為一家全球性公司，"她表示。"它需要一個全球通用的簡單品牌系統。這個系統可以根據具體內容進行本地化，使其更貼近當地受眾，也更容易在全球范圍內得到認可。"

新標志的特點是"優步"的名字設置在一個新的，定制的，稱為優步移動，由沃爾夫奧林斯團隊開發的無襯線字體。這是在黑色背景下的白色背景。

黑色和白色是主色調，但藍色也很少使用，也是其他顏色的亮點，包括綠色、紫色、橙色、黃色和棕色。

優步團隊表示，新品牌背后有三個主要原則：擁抱黑色，投資于文字標記而不是符號，以及"帶回你.

不可否認的是，新的標志確實如它在罐頭上所說的那樣——它比上一個標志更有優步特色。雖然這個標志看起來很簡單，但品牌系統的其他部分卻經過了更多的思考。

頁面、圖像和文本的構成方式基于取自徽標的" U "符號——設計了一個U形結構，用于容納圖像和文本。這在印刷和數字廣告等接觸點使用“U”豎琴的使用可以追溯到以前的優步品牌，其標志圍繞著一個" U "符號。

沃森表示，鈾基成分系統"簡單易用，非常優雅"。

"你只需將一幅圖像放入網格中，"她說。"該系統非常靈活，非常易于應用。它還創造了一個微妙的“U”，隨著時間的推移，我們可以想象這個組合沒有標志，仍然可以認出是優步。"

根據優步的說法，優步移動的核心字體也受到了世界各地交通網絡使用的字體的啟發——從倫敦的國家鐵路和地鐵系統到機場，都采用了相同的，柔軟，簡單的無襯線風格，這是"易于閱讀"。

一套新的圖標已經開發出來，這也是從交通圖標的靈感。這包括線條繪制的平面圖形，包括箭頭、鈴鐺、購物袋和盾牌，它們可以是空心的，也可以是實心的——所有這些都用于代表應用程序中的不同功能，如旅程、安全功能、優步吃外賣和優步支持。

優步說，以單色為主的調色板旨在通過提供高對比度來幫助用戶易讀性，而沃爾夫奧林斯為更名開發了一種定制的藍色，稱為"安全藍",用于向優步乘客發出"重要互動"。這可能是車輛從哪里接他們，他們的司機有多遠，或者與支持或提交投訴或問題有關的任何事情。

動畫和運動已被添加到品牌資產中，用于廣播和數字廣告，利用“U形"構成，允許視頻和文本擴展和收縮。

優步表示，一套新的平面圖形插圖使用了幾何形狀，主要是單色和其他亮色，也已被納入其中，"簡單的形狀，干凈的線條和有限的顏色，以及高度的真實感",以幫助他們感覺品牌和易于理解。

一系列新的攝影作品也旨在代表來自世界各地的"年輕人和老年人",代表優步的全球市場。最后，該公司補充說，采用了一種清新的語調，對該品牌的用戶來說，這看起來更"直截了當，易于理解"。

這個新品牌會是優步的一個新的開始，并讓它擺脫圍繞它的一些嚴重爭議的內涵嗎？在達拉科斯羅薩西被任命為該公司首席執行官一年后，更名可能標志著這家初創公司的變革時期。沃森表示，品牌重塑旨在讓人們明白優步關注的重點是"(乘客)安全和易用性"。

"優步正在改變人們在世界各地流動的方式——公司本身也在改變，"沃森說。"優步的新領導層希望確保品牌反映這一點。我們的目標是創建一個品牌，認可優步產品的價值，并通過易用性、安全性和易用性幫助企業更好地為世界各地的人們服務。"

優步品牌重塑目前正在印刷和數字營銷及廣告材料、網站和應用程序、社交媒體、商品、員工制服和汽車等領域展開。

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