vi設(shè)計(jì)雷同是一個(gè)很寬泛的概念，vi設(shè)計(jì)包含基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分，基礎(chǔ)部分包含logo設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、風(fēng)格設(shè)計(jì)和輔助圖形設(shè)計(jì)，vi設(shè)計(jì)雷同的應(yīng)用部分則包括辦公應(yīng)用、室內(nèi)環(huán)境系統(tǒng)設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、電商設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等多元載體，不同企業(yè)傳播路徑不同，導(dǎo)致vi設(shè)計(jì)雷同的應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目不一樣。
在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一種現(xiàn)象，即多個(gè)設(shè)計(jì)師或設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在無意中創(chuàng)作出非常相似的作品，這被稱為“vi設(shè)計(jì)雷同”。vi設(shè)計(jì)是企業(yè)的視覺識(shí)別系統(tǒng)，它涵蓋了企業(yè)的標(biāo)志、標(biāo)識(shí)、品牌顏色、字體、版式等各個(gè)方面。通過統(tǒng)一的視覺識(shí)別系統(tǒng)，企業(yè)可以在市場(chǎng)中建立起獨(dú)特的形象，提高品牌的識(shí)別度和忠誠(chéng)度。然而，由于各種原因，很多企業(yè)的vi設(shè)計(jì)最終卻變成了雷同的產(chǎn)物。
造成vi設(shè)計(jì)雷同的原因千差萬別，其中之一是市場(chǎng)潮流的影響。當(dāng)某個(gè)設(shè)計(jì)風(fēng)格或元素突然變得流行起來時(shí)，其他企業(yè)可能會(huì)跟風(fēng)模仿，希望能夠獲得相同的成功。然而，這種盲目的跟風(fēng)行為往往導(dǎo)致了大量的雷同設(shè)計(jì)。例如，某個(gè)時(shí)期，平面設(shè)計(jì)中流行使用扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格，很多企業(yè)的vi設(shè)計(jì)都開始采用這種風(fēng)格，結(jié)果導(dǎo)致了雷同的產(chǎn)生。
另一個(gè)原因是設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作思路的限制。一些設(shè)計(jì)師可能受到過去的經(jīng)驗(yàn)或?qū)W習(xí)的影響，導(dǎo)致在創(chuàng)作過程中產(chǎn)生了類似的設(shè)計(jì)思路和方案。這種思維定勢(shì)會(huì)限制設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作空間，使得他們很難創(chuàng)作出與眾不同的vi設(shè)計(jì)。因此，在設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)中注重創(chuàng)意的培養(yǎng)和開發(fā)非常重要，可以通過開展創(chuàng)意活動(dòng)、引導(dǎo)設(shè)計(jì)師多元思考等方式來打破思維的定勢(shì)。
此外，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力也是導(dǎo)致vi設(shè)計(jì)雷同的原因之一。在市場(chǎng)上，企業(yè)需要通過vi設(shè)計(jì)來吸引目標(biāo)用戶的關(guān)注，因此他們往往會(huì)選擇已經(jīng)被證明有效的設(shè)計(jì)元素和風(fēng)格。如果某種設(shè)計(jì)被證明成功，其他企業(yè)很有可能會(huì)選擇同樣的設(shè)計(jì)元素，以期獲得相同的效果。這種競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致了市場(chǎng)上大量相似的vi設(shè)計(jì)，從而產(chǎn)生了雷同的現(xiàn)象。
那么，如何避免vi設(shè)計(jì)雷同呢？首先，企業(yè)應(yīng)該意識(shí)到vi設(shè)計(jì)的重要性，并找到自己獨(dú)特的品牌定位和風(fēng)格。企業(yè)的vi設(shè)計(jì)應(yīng)該與其商業(yè)戰(zhàn)略和品牌形象相匹配，體現(xiàn)企業(yè)的核心價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。其次，設(shè)計(jì)師需要充分了解企業(yè)的品牌定位和目標(biāo)受眾，并從中找到創(chuàng)新點(diǎn)和差異化的設(shè)計(jì)思路。此外，引入多樣性的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)也是避免雷同的有效方法，設(shè)計(jì)師們來自不同的背景和文化，可以帶來更多的創(chuàng)意和不同的視角。
綜上所述，vi設(shè)計(jì)雷同是設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的一種常見現(xiàn)象，很多企業(yè)都會(huì)陷入這樣的窘境。為了避免雷同，企業(yè)應(yīng)該找到自己獨(dú)特的品牌風(fēng)格和定位，設(shè)計(jì)師需要打破思維定勢(shì)，并從企業(yè)的定位和目標(biāo)受眾中找到創(chuàng)新的設(shè)計(jì)思路。只有不斷創(chuàng)新和與時(shí)俱進(jìn)，企業(yè)才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，樹立自己的vi設(shè)計(jì)形象。
vi設(shè)計(jì)雷同對(duì)內(nèi)實(shí)現(xiàn)員工的認(rèn)同，對(duì)外實(shí)現(xiàn)客戶和消費(fèi)者對(duì)企業(yè)建立良好的印象，品牌不是孤立存在的，vi設(shè)計(jì)雷同則是品牌的重要載體，是傳遞企業(yè)定位、企業(yè)文化、企業(yè)愿景和價(jià)值觀，企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品購(gòu)買理由等傳播窗口。因此幾十年來，企業(yè)都需要做vi設(shè)計(jì)雷同，好的vi設(shè)計(jì)雷同幫助企業(yè)打造品牌資產(chǎn)。
“vi設(shè)計(jì)雷同”圖為UCI企業(yè)vi設(shè)計(jì)公司作品
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