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注：配圖為本公司作品
當(dāng)你想到自有品牌的酒時(shí)，學(xué)生狂飲、廉價(jià)和淡淡的脫漆劑味道的含義浮現(xiàn)在腦海中。但是這些假設(shè)中有多少歸結(jié)于包裝和品牌？
該合作社以專注于品牌設(shè)計(jì)而聞名，此前曾在2016年委托北方工作室重塑這家連鎖超市的品牌，賦予其更簡(jiǎn)約的標(biāo)志和純粹的藍(lán)白美學(xué)。
現(xiàn)在，該品牌已經(jīng)委托機(jī)器人食品重新設(shè)計(jì)其自有品牌的酒精系列，包括啤酒、蘋果酒和烈酒，保留了與該品牌相關(guān)的藍(lán)白調(diào)色板，但增加了銀色和單色。
盡管所有的標(biāo)簽和包裝都是黑白的，帶有合作藍(lán)和銀色的暗示，但不同形式的酒精呈現(xiàn)出不同的說(shuō)明風(fēng)格——例如，機(jī)器人食品的高級(jí)設(shè)計(jì)師本布瑞斯(本布雷斯)表示，啤酒和蘋果酒包裝旨在"直截了當(dāng)，易于理解",通過(guò)一個(gè)簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)，用一個(gè)大寫字母標(biāo)明它是"拉格啤酒"還是"苦啤酒"。
這些烈酒有不同的風(fēng)格，從俄羅斯構(gòu)成主義風(fēng)格的伏特加條紋設(shè)計(jì)，到藍(lán)白相間的大海插圖，再到更暗的無(wú)襯線字體的海軍朗姆酒。
"烈酒往往是一個(gè)經(jīng)過(guò)更多考慮的購(gòu)買決定，但往往是從柜臺(tái)上方兩米遠(yuǎn)的地方看到的，所以它們需要有自己可識(shí)別的設(shè)計(jì)特征，”布雷厄斯說(shuō)。
該合作社的酒精系列以前是不同顏色、瓶子形狀、字體和插圖的大雜燴1000英鎊補(bǔ)充說(shuō)，雖然新的標(biāo)識(shí)旨在為每種類型的酒精賦予其獨(dú)特的風(fēng)格、有限的調(diào)色板以及一致的瓶子，但形狀和風(fēng)格旨在賦予該系列一種合作的感覺(jué)，同時(shí)保留不同子品牌的"個(gè)性"和"兼收并蓄"的感覺(jué)。
統(tǒng)一的外觀旨在改變?nèi)藗儗?duì)自有品牌酒類的看法，即這些酒類不符合標(biāo)準(zhǔn)，不是自有品牌——擁有一致的身份有助于建立一個(gè)更加合法的酒類系列。
"人們對(duì)自有品牌酒的看法一直不太好，"布雷爾斯說(shuō)。"設(shè)計(jì)讓它看起來(lái)像是真正品牌產(chǎn)品的廉價(jià)、劣質(zhì)替代品，這對(duì)此毫無(wú)幫助。我們想創(chuàng)造出一種獨(dú)特的、可識(shí)別的東西。"
新的品牌和包裝目前正在推出所有的貨架上，合作酒類產(chǎn)品。
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