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蘇格蘭足球俱樂(lè)部流浪者(流浪者)獲得了設(shè)計(jì)咨詢(xún)公司蹺蹺板的新品牌標(biāo)識(shí)，該公司旨在為"數(shù)字時(shí)代"實(shí)現(xiàn)球隊(duì)外觀的現(xiàn)代化。

這家工作室也位于蘇格蘭，為英超球隊(duì)設(shè)計(jì)了新的徽章、定制字體和視覺(jué)資產(chǎn)。

流浪者隊(duì)位于格拉斯哥，是蘇格蘭第四古老的俱樂(lè)部，成立于1872年。它的主場(chǎng)，伊布羅克斯體育場(chǎng)，于1929年開(kāi)放。該俱樂(lè)部以其獨(dú)特的皇家藍(lán)色球衣而聞名，按獎(jiǎng)杯數(shù)量計(jì)算，是世界足壇第二成功的俱樂(lè)部。例如，它已經(jīng)54次贏得蘇格蘭聯(lián)賽冠軍。

然而，近年來(lái)，這家足球俱樂(lè)部遇到了財(cái)務(wù)困難，這在2000年代末開(kāi)始顯現(xiàn)出來(lái)。由于巨額債務(wù)，該公司于2012年初進(jìn)入破產(chǎn)管理106 . HMRC不允許俱樂(lè)部退出管理，它在2012年10月進(jìn)入清算。這促使團(tuán)隊(duì)踏上了一段復(fù)雜的旅程，因?yàn)楣芾韱T被迫將業(yè)務(wù)和資產(chǎn)出售給一家新公司。

由于它是一家新公司，許多人將流浪者隊(duì)的這次迭代視為一個(gè)新團(tuán)隊(duì)。例如，該隊(duì)失去了歐洲俱樂(lè)部協(xié)會(huì)的會(huì)員資格。蘇格蘭超級(jí)聯(lián)賽的成員俱樂(lè)部也不允許新公司采用聯(lián)賽會(huì)員資格。最終，流浪者隊(duì)在2012-2013賽季進(jìn)入了聯(lián)盟的第三級(jí)。這支球隊(duì)現(xiàn)在由前英格蘭足球運(yùn)動(dòng)員史蒂文杰拉德管理。

新標(biāo)識(shí)作品的中心是一個(gè)煥然一新的徽章見(jiàn)鋸創(chuàng)意總監(jiān)莫里斯海因茲(莫里斯海因斯)表示，新的盾徽"旨在為知名的流浪者品牌增加平衡、力量和更強(qiáng)的影響力"。更新后的盾徽與1959年推出的"準(zhǔn)備好了"盾徽相呼應(yīng)。

"準(zhǔn)備好"是該隊(duì)的座右銘見(jiàn)鋸總監(jiān)卡梅倫賽姆告訴設(shè)計(jì)周，這是團(tuán)隊(duì)身份的重要組成部分，突出了俱樂(lè)部的彈性精神和面對(duì)挑戰(zhàn)的意愿。

在頂部，"流浪者"現(xiàn)在位于頂部的中心。它先前被定位在圓的左下方賽姆。告訴《設(shè)計(jì)周》,重新定位俱樂(lè)部的名稱(chēng)是當(dāng)務(wù)之急；工作室探索了球迷們談?wù)撨@個(gè)名字的位置的足球論壇。

"你必須非常敏感地接近波峰，"賽姆說(shuō)。"對(duì)于足球迷來(lái)說(shuō)，他們對(duì)足球俱樂(lè)部的熱愛(ài)根深蒂固。這就像是一種召喚或象征。"

猖獗的獅子（如上所示)和皮革球的符號(hào)被"復(fù)興"和擴(kuò)大，因此它們?cè)谛碌脑O(shè)計(jì)中顯得"更加自豪"。該俱樂(lè)部表示，這"為標(biāo)志帶來(lái)了新的活力和精確性，同時(shí)忠實(shí)于最初俱樂(lè)部會(huì)徽所傳達(dá)的勇氣和歷史"。

因?yàn)榉劢z們喜歡這個(gè)徽章，所以不要改變太多是很重要的。重新設(shè)計(jì)的目的是清晰和完善。根據(jù)賽姆的說(shuō)法，這些變化的細(xì)節(jié)是"天文數(shù)字"。單詞"準(zhǔn)備好了"以前出現(xiàn)在圓的外面，這意味著球的形狀被向上推，所以它不是一個(gè)完美的圓。現(xiàn)在這種情況已經(jīng)改變了，球變大了，獅子也猖狂了賽姆。補(bǔ)充說(shuō)，"猖獗的獅子"也已經(jīng)被"清理",因?yàn)殡S著時(shí)間的推移，它"真的失去了它的形狀"。

徽章的藍(lán)色也被"更新",以便更好地適應(yīng)數(shù)字平臺(tái)。這包括研究俱樂(lè)部的色彩歷史，查看球隊(duì)的足球條紋。紅色也必須調(diào)整，以更和諧地平衡與藍(lán)色，使色調(diào)不"戰(zhàn)斗"。賽姆說(shuō)，色彩值必須"絕對(duì)準(zhǔn)確",所以它在數(shù)字應(yīng)用和平版印刷中得到了測(cè)試。

該俱樂(lè)部現(xiàn)在有兩個(gè)官方標(biāo)志。"卷軸"徽章保持不變，并將繼續(xù)在球隊(duì)的球衣上使用。更新后的"準(zhǔn)備好了"標(biāo)志將在俱樂(lè)部品牌和宣傳中使用。

對(duì)數(shù)字的關(guān)注是新身份的核心部分。總部位于倫敦的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)我們是社會(huì)性的與該團(tuán)隊(duì)合作制作了一組數(shù)字資產(chǎn)，講述了俱樂(lè)部歷史上的巔峰故事，并以最近公布的設(shè)計(jì)結(jié)束。正如上面的視頻所示，聲音是講故事的重要組成部分。

俱樂(lè)部希望這些數(shù)字資產(chǎn)"增加粉絲參與度、國(guó)際增長(zhǎng)和商業(yè)表現(xiàn)"。這些資產(chǎn)還包括一部一分鐘長(zhǎng)的電影，可以在團(tuán)隊(duì)的社交平臺(tái)上觀看。下面顯示的視頻可以在照片墻上作為故事活動(dòng)的一部分使用。發(fā)布會(huì)還創(chuàng)建了一個(gè)新的網(wǎng)站和應(yīng)用程序。

蹺蹺板于2018年9月開(kāi)始設(shè)計(jì)流程，并從俱樂(lè)部的傳統(tǒng)中汲取靈感賽姆。說(shuō)，這項(xiàng)工作包括以"前瞻性思維"的方式更新這些細(xì)節(jié)。"俱樂(lè)部有如此強(qiáng)大的傳統(tǒng)，我們也必須擁抱未來(lái)。"

雖然流浪者隊(duì)以其獨(dú)特的藍(lán)色而聞名——該俱樂(lè)部表示，這是該隊(duì)脫氧核糖核酸的一部分——但這一調(diào)色板也得到"振興",重點(diǎn)是在"繁忙的數(shù)字環(huán)境"中脫穎而出。

現(xiàn)在有一個(gè)"充滿活力"的"真正的流浪者藍(lán)"以及紅色調(diào)，作為一個(gè)互補(bǔ)的調(diào)色板。這些措施旨在確保"俱樂(lè)部的品牌形象突出，無(wú)論其應(yīng)用于何種媒體"。

蹺蹺板還為俱樂(lè)部設(shè)計(jì)了一種定制字體，出現(xiàn)在新的徽章上。該工作室與蘇格蘭印刷工克雷格布萊克(克雷格布萊克)合作，創(chuàng)造了一種"功能齊全"的字體，其雄心是"精心制作能夠與俱樂(lè)部作為精英足球俱樂(lè)部的品牌產(chǎn)生共鳴的字體"。它的靈感來(lái)自伊布羅克斯體育場(chǎng)的遺產(chǎn)。

根據(jù)該團(tuán)隊(duì)的說(shuō)法，"永恒"的字體"體現(xiàn)了俱樂(lè)部的歷史，融入了現(xiàn)代元素，將吸引年輕一代"。

這種字體將用于新標(biāo)識(shí)，包括營(yíng)銷(xiāo)、社交媒體、足球帶背面球員姓名和號(hào)碼的標(biāo)牌。

蹺蹺板還致力于創(chuàng)建一個(gè)可以跨俱樂(lè)部品牌工作的視覺(jué)系統(tǒng)，從酒店部門(mén)到青少年足球俱樂(lè)部。其中一些已經(jīng)更名——例如，酒店品牌現(xiàn)在被稱(chēng)為貴賓接待——還有一些已經(jīng)根據(jù)自己的身份采用了新的徽章。

賽姆說(shuō)："我們保留、恢復(fù)并重新賦予原始視覺(jué)元素活力，以產(chǎn)生變革性的影響，同時(shí)保持對(duì)俱樂(lè)部歷史品牌價(jià)值的忠誠(chéng)，包括歷史和先鋒元素。"

為了慶祝品牌的推出，新的身份和徽章被投射到格拉斯哥的"標(biāo)志性"地點(diǎn)，包括城市商會(huì)和凱文格羅夫博物館和畫(huà)廊。

沈陽(yáng)品牌設(shè)計(jì)公司：

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